从2012年开始到现在，经过四年时间的清理，全国超过千家仿冒门店被取缔，目前仿冒门店仅剩余200余家。这是中国黄金集团公司近几年来商标维权取得显著成绩的缩影。“接下来，我们将更加积极稳健，采取更多的新策略，进一步肃清侵害中国黄金品牌商标的行为，维护品牌形象。”中国黄金集团黄金珠宝有限公司（下称“中金珠宝）督导法务部总经理谭雷开门见山地说。

        中国黄金集团公司总经理、党委书记宋鑫高度重视中国黄金品牌商标维权工作，多次作出重要指示；中国黄金集团公司法律部经理魏大忠表示，要采取“稳、准、狠”的策略，积极主动维权，为中国黄金品牌维权指明了重要方向。

        2012年至2016年，经中国黄金集团旗下的中金珠宝向工商投诉，取得全国多地工商行政管理部门对未经允许使用“中国黄金China Gold及图”注册商标以及使用“中国黄金珠宝”、“中国老牌黄金”、“龙‘香港中国黄金’”、“元宝‘香港中国黄金’”、“香港中国黄金”、“中金黄金”、“百年中国黄金”等仿冒“中国黄金”的品牌店面下达近50份处罚决定书，并分别处以几千元到上百万元金额不等的罚款，明确判定以上店面的侵权事实成立，同时取缔相关侵权店面。

        据了解，上述这些仿冒店使用的商标多达数十种，其共同的特征就是突出“中国黄金”字样。它们大多是在香港或深圳申请注册，然后在内地开店。这些店铺招牌上“中国黄金”字样与国字号中国黄金的招牌完全一样，且异常醒目。谭雷表示：“这往往会给消费者造成极大的误导，一旦出现产品质量、不开发票等事件，直接损害消费者利益的同时也影响了‘中国黄金’的口碑。”

仿冒店频现背后的利益驱使

        加盟一个知名黄金珠宝品牌所需费用方十万元、甚至数十万元，且货品的供应、店面的形象等需要作统一部署和管理；而加盟一个仿冒知名品牌的品牌可能仅需要加盟费两三万元甚至更少，货品的供应也不要求统一安排……

        毋庸置疑，名牌效应、低廉的仿冒成本加上巨额利润的驱使，使得一些企业不惜铤而走险。

        近年来，随着“中国黄金”商标知名度的提高，出现了大量侵权及“搭便车”行为，“中国黄金”注册商标、企业字号屡被侵犯，一些不法商家利用与该品牌相似的文字或图形进行宣传，误导消费者，这对“中国黄金”品牌的信誉造成损害。

        谭雷表示，国内黄金珠宝行业经过20多年的快速发展，逐渐由品类市场向品牌市场转变。在品牌显著的时代，越是优秀的品牌或知名品牌，其遭遇的被“搭便车”行为愈是频繁。

        在商标侵权案件里——不仅仅是黄金珠宝行业，在其他行业亦如此，因被侵权获得的赔偿额度都不高。在已构成侵权行为的案件中，对侵权行为因侵权获利的大小、除黄金珠宝本身的价值之外品牌价值所带来的利润空间有多大、给源品牌珠宝造成的损失等判赔标准都很难具体操作。

        据了解，一般情形下，对商标侵权案件的审理和判决，法院会同时采用两项法律——《中华人民共和国商标法》（下称《商标法》）和《中华人民共和国反不正当竞争法》（下称《反不正当竞争法》）。目前，法院往往采用《商标法》判定他人是否侵权，最后的落脚点还是会在《反不正当竞争法》上——其处罚金额一般都不超过10万元。“对于那些‘傍名牌’的仿冒品牌来讲，他们的付出成本极低，直接借助知名品牌实现自身发展、扩张的需求。即使被判败诉，也只是赔偿一定数额的资金。这也是造成当下仿冒品牌商标高频出现的重要原因。”谭雷说。

积极应对 多渠道维护商标权利

        据谭雷介绍，很多中国黄金仿冒店将销售点设在浙江、湖南、江西、云南、江苏、广东等地。

        对于仿冒店，中金珠宝采取了“分而治之”的方式进行处理。对于规模较大、实力较强的门店，公司采取“收编”的方式邀请其加盟，随后采取统一形象、统一货源、统一标价等方式管理。另一方面，对于达不到加盟条件的山寨公司小门店、小柜台，则坚决打击。在这些处理方式中，以撤牌和整改的居多。

        对于品牌企业如何进行商标维权，谭雷从四个方面对企业遭遇商标侵权的行为提出了应对之策。“企业发现自身商标被侵权后，首先，可以第一时间先发律师函，主动告知对方侵害我公司权益；如果对方没有进行相对应的整改或撤销措施，我们会到当地的工商部门进行投诉，并由工商部门依法进行处理；在侵权影响较恶劣的情形下，可以考虑再通过向当地法院提起诉讼；一旦出现法院立案都很难的情况，可能会考虑通过公安系统中的经济犯罪侦查方式进行维权。”谭雷说。

        这四种维权方式是一个由轻到重的过程，同时在同期上也是逐渐加长的过程，对于企业的维权成本来说，也是逐渐增加的过程。

        “在我们进行维权过程中，只有两个案件是通过经济犯罪侦查方式进行的。这两个案件的主体曾经都是加盟中国黄金品牌的权利人。他们对自身店面进行了重新‘翻牌’，在这个过程中留存了很多原先加盟中国黄金的装饰以形象、设计等元素。针对这样的情形，我们可以假冒注册商标罪将其投诉至经济犯罪侦查大队。”谭雷说。

        仿冒品牌的出现，给源品牌造成伤害的同时，也给消费者带来了一定的困扰。消费者怎样辨别品牌真假？谭雷称，在购买中国黄金品牌产品时，消费者需擦亮双眼，分辨真假“中国黄金”。首先顾客进店时要注意观察门店和柜台打出的标志，其次，正规中国黄金店面售出的商品挂签上都有货品鉴别证书号。同时，消费者还可以直接拨打“中国黄金”以400开头的热线电话进行咨询和举报。

仿冒店趋于隐蔽、城镇化

        “成本高、见效慢、时间漫长”可谓是品牌企业商标维权的显著特征。中国黄金也不例外。用中金珠宝董事长陈雄伟的话说，企业的商标维权是一项长期而艰巨的任务。

         商标侵权行为往往带有某种人为恶意、主动侵犯的性质，从“龙‘香港中国黄金’”、“元宝‘香港中国黄金’”、“中国老牌黄金”到现在的“中国黄金珠宝”等，侵权形式在不断的变化和“升级”。“我们作为国内黄金行业唯一央企旗下的黄金珠宝品牌，肩负着黄金为民的历史责任，有责任和义务去维护和肃清行业的不规范行为。”谭雷说。

        据了解，中金珠宝从近几年的维权历程中发现，现在剩余的仿冒门店在仿冒技术和策略上越来越“先进”和“精明”，而且呈现出一种趋向城镇化的特征。“侵权的地点越来越隐蔽，侵权的手段越来越翻新。这是现在仿冒门店最新的手段和做法。”谭雷说。

        目前，大多数的中国黄金仿冒门店都集中在三四线城市及县城、城镇。谭雷分析，最近两年，整个黄金珠宝行业的形势不是很乐观，整体增长出现疲态，知名性较强的品牌在一二线城市有较大的吸引力，那些仿冒品牌门店在一二线城市很难存活，因为它们没有品牌溢价空间。“毕竟大多数人还是能够分辨品牌的真伪。”他说。

        同时，往往加盟这些仿冒品牌的门店经营者，经营理念较为缺乏，经常是抱着“打一枪换一个地方”的心态，没有实力或实力较弱，没有能力在一二线城市开设门店。

        此外，中国黄金近几年在行业内大力维权产生的轰动效应，也使得这些加盟门店选择更为隐蔽的三四线城市或城镇、县城地区，不敢在较为明显的一二线城市设店。

长期不懈坚决维护商标权利

        对于近几年中国黄金大力维权的事件，谭雷可谓如数家珍，同时他对于自身经历的众多维权事件，又有一番深刻的见解和认识。

        对于品牌企业如何更好地维护自身的商标权利，谭雷建议，所有的品牌企业要注重对自身商标的保护，要从商标的注册、使用到确权，再到商标的规范使用等各个环节出发，做好功课，修炼好自身的内功。

        从中国黄金近几年维权的经验中可以发现，凡是“搭便车”、“傍名牌”的公司或门店，很多都是在香港注册，而后来到内地进行加盟和扩张。对此，谭雷认为，商标的保护也特别需要熟悉、研究透彻内地和香港的法律细则，尤其二者的差异之处，用合理合法的方式积极维权。

        据了解，在香港，实行商标注册登记制，内地则是实行商标注册审查制，这两个制度在商标申请注册环节就容易产生截然不同的结果和影响。“比如，中国黄金集团公司作为一个已有商标的企业，内地是不允许再注册同名或近似名字的商标；而在香港商标注册登记制下，对注册名称稍做些增减就可以允许注册。这是两者最大的不同之一。”谭雷说。

        中国黄金集团公司长期以来以商标服务与品牌建设为中心，大力推进实施商标战略，加快培育壮大注册商标，有力地促进了集团自身发展以及与经济社会发展的深度融合。中国黄金集团公司目前正在积极培育“中国黄金”知名度，打造北京市著名商标和中国驰名商标，积极应对商标纠纷，持续通过工商投诉、法院起诉等多渠道开展维权打假行动，有效维护“中国黄金China Gold及图”商标专用权。

        谭雷认为，商标侵权的行为是一场看不见的“腐蚀”过程，它对源品牌的伤害极大。商标维权一定是品牌企业长期坚持不懈的大工程。在企业进行维权的道路上，绝对不存在“约等于”这个词语。维权就是要发现一个，剿灭一个。一旦发现任何仿冒的侵权商标行为，企业就应该立即进行正当维权，将这种影响尽快控制到最小。