近年来，著名品牌被“傍名牌”的现象屡见不鲜，知名企业注册商标被侵权的事件层出不穷，此类不法行为已对商家正常经营造成恶劣影响，破坏了市场经营的良好秩序。部分法律意识淡薄的企业采取姑息应对，但“中国黄金”作为有责任担当的央企选择坚决维护企业权益和保障消费者利益。

       2016年6月7日，上海市杨浦区人民法院判定“中国老牌黄金”侵犯 “中国黄金”注册商标专用权，要求被告赔偿经济损失并在法治报刊登声明消除其对原告品牌造成的不良影响。此案尘埃落定后，我司将发起对“中国老牌黄金”违法店面的全面总攻，不让其死灰复燃，彻底歼灭其残余势力。此次胜诉离不开集团公司法律事务部大力指导，以及珠宝公司各部和分子公司的支持。

       “中国黄金”品牌目前在业内已享有极高声誉，近2000家品牌专营店，销售网络遍布全国，并于2016年获得中国质量奖提名奖，2015年获得中国珠宝玉石首饰行业零售业十大品牌、全国质量信得过奖、全国质量诚信标杆典型企业，并连续多年获得投资黄金和珠宝首饰市场占有率第一和第三等殊荣。“中国黄金”已成为事实上的知名商品的特有名称。

       “中国老牌黄金”等不法分子正是看到了“中国黄金”品牌存在的隐形价值和经济利益，以“傍名牌”的行为进行仿冒套牌经营，“中国黄金”品牌连续遭到仿冒品牌侵袭。为了逃避法律责任，仿冒品牌对“中国黄金”注册商标进行多种变形改款，使其在视觉上与“中国黄金”商标基本无差别，造成消费者混淆误认，以为购买的是“中国黄金”品牌珠宝首饰；更有甚者销售假冒伪劣产品，使消费者蒙受经济损失。

       2011年至今，为维护品牌和消费者的权益，“中国黄金”在全国范围内连续开展维权打假行动，期间涉及仿冒品牌近20个，仿冒店面千余家。各级法院通过全面比对仿冒品牌标识与“中国黄金”注册商标的相似度，综合考虑“中国黄金”品牌的知名度和显著性，下达多个企业维权胜诉判决：香港高等法院先后判定“龙中国黄金”、“元宝中国黄金”和“中国老牌黄金”对“中国黄金”注册商标构成商标侵权；大陆各级法院根据《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国商标法实施条例》、《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》和《中华人民共和国反不正当竞争法》判定“中国老牌黄金”、“中国黄金珠宝”和“百年香港中国黄金” 对“中国黄金”注册商标构成商标侵权及不正当竞争。

       品牌和商标是企业巨大的无形资产，在企业的发展中发挥着重要作用，仿冒品牌侵权行为不仅抢占正规品牌的份额，混淆终端消费者的视听，更侵害企业的经营利益，损害消费者的正当权益。维护企业和公民的合法权益，需要企业维权和执法监督相统一，提高违法成本和增强消费者维权意识相结合。“中国黄金”将履行央企责任，坚决打击侵权行为，维护和谐市场秩序。

 “中国黄金china gold及图”5366862和5366859号注册商标

督导法务部