2021年是“十四五”开局之年，也是中金珠宝迈出“混改”关键一步，在上海证券交易所成功挂牌上市之年。为高度统一中国黄金品牌形象，增强品牌识别度，展示中国黄金品牌魅力，中金珠宝将2021年3月10日设为“中国黄金品牌VI焕新启动日”，发布全新品牌视觉识别系统，并举办《中国黄金VI手册》培训会，公司近百名业务骨干参加。

   在十几年的经营实践中，中金珠宝积极探索、努力创新，逐步成为实物黄金消费和投资领域的创新者和领导者，已拥有中国黄金投资金条、承福金系列、花木兰系列等强势产品，明确定位为产品囊括全品类、受众覆盖老中青、消费体验一站式的黄金珠宝品牌。为精准传播“全品类”、“全能性”的品牌信息，深化提高传播效果，新视觉识别系统分别对品牌标识、色彩、字体、图形等基础信息和办公、宣传、导视、包装、陈列等延伸应用进行了规范和统一。公司各部门和各分（子）公司包装物料及办公用品将实现逐步替换。未来，通过终端门店现场陈列、全媒体平台宣传输出、办公区域视觉传导等多个渠道，内部职工和外部受众都能深刻感受中国黄金的品牌定位和价值理念。

 中金珠宝品牌战略部总经理王芝之表示，在公司领导的悉心指导以及各渠道、多部门的全力支持下，经过广泛市场调研、多轮意见征询、方案反复修改的过程后，品牌战略部历时数月完成《中国黄金VI手册》的制定。在以后的工作中，品牌战略部将针对各分（子）公司、外部加盟商等进行分批培训，协助完成视觉系统整体焕新工作，继续迎着公司上市的朝阳，创新工作思路，务实举措办法，积极投身中金珠宝高质量发展，持续扩大中国黄金品牌影响力。

 参加首批培训的人员表示，全新的视觉系统延展面宽、应用性广、覆盖性强，适宜各年龄段受众，适合全品类陈列。VI培训帮助大家明确了标识、字体、色彩等信息的使用标准，规范了办公、导视、服装等应用内容，有利于VI手册从上到下、从内到外被正确理解和贯彻执行，有助于中国黄金“央企品牌、值得信赖”品牌理念和品牌文化的深入传播。

品牌战略部

2021年3月12日