在牢记国之大者中深挖产品内涵 

在坚定文化自信中传递黄金价值

党的十八大以来，习近平总书记高度重视文化自信和文化建设，多次提出“文化是一个国家、一个民族的灵魂，文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量”等重要论述。近年来，从三星堆考古新发现引发关注，到中华优秀传统文化闪耀舞台；从博物馆、图书馆不断提升公共文化服务水平，到《觉醒年代》《长津湖》主旋律影视剧受到年轻观众欢迎，以及红色文旅持续升温……越来越多的中国人在时代发展中深刻感受文艺脉动、在文化滋润下始终保持精神充盈，爱国主义情感和民族自豪感、自信心空前强烈。

作为中国黄金集团实施产业链延伸战略的桥头堡和践行“黄金为民”理念的主阵地，面对汹涌的文化浪潮和难得的发展机遇，中金珠宝始终牢记国之大者，坚定文化自信，与时代浪潮同频，与市场需求律动，以当好黄金珠宝产业链链长的责任感和使命感，发挥“混改”先锋作用，利用窗口企业优势，始终坚持用富有文化内涵的黄金珠宝全品类产品，不断擦亮中国黄金品牌，矢志不移为满足人民群众日益增长的美好生活需要而努力。近年来，中金珠宝产品设计研发团队更是在坚定文化自信、传递黄金价值上下大力气、花真功夫，自主设计研发出了一系列包括“承福金”、“金饭碗”等在内的引领国潮风气、充满文化底蕴的品牌产品，备受市场追捧。尤其是2022年以来，中金珠宝产品设计研发团队通过开展广泛的市场调研分析，关注到近年来博物馆文化受到越来越多国人特别是“Z世代”年轻人的喜爱。在科技创新成果及媒体宣传报道的合力推动下，加以创新的表现形式、丰富的交流互动，让广大中国老百姓看到了长期以来束之高阁、沉寂无声的国宝文物焕发出新的“光彩”，彰显出文化内核散发出的无穷魅力和亲和力。与此同时，从黄金消费市场需求变化上看，老百姓对于黄金饰品的选择也在悄然发生着变化，由单纯的“三金”“五金”“有就行”的刚需层面升级到对产品的设计、内涵、工艺提出更高要求的新阶段。伴随着“国潮风”“文创风”的兴起，黄金消费市场在“热”起来的同时，黄金首饰逐步呈现“年轻化”的特点，被贴上“年轻”“时尚”“国风”等标签的、具有传统文化底蕴内涵、工艺精湛的产品越来越受到消费者的关注和青睐。

在此背景下，中国黄金作为黄金价值的传递者，也积极回应时代浪潮和市场需求，不断满足老百姓对于美好生活的向往和期待，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，为实现中华民族伟大复兴中国梦提供不竭精神动力、贡献赤诚“黄金力量”。2022年一季度，中金珠宝产品设计研发团队瞄准“文化”二字，深耕研发创新，不断思考“文化+”赋能产品的新路径。“习近平总书记曾表示，‘让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，丰富全社会历史文化滋养。’让文物活起来，要让文物深深融入人们的生活，我们是不是也应该做些什么，让文物保护成果更多惠及人民群众，更好传递央企责任和黄金价值？”中金珠宝产品设计研发团队在某一次日常的交流探讨中，碰撞出这样的想法。为此，研发团队以此为思想起点制定了一个长期规划。具体来说，就是以“当中国黄金遇上国宝”为主题，加强与中国文物交流中心合作，整合国内博物馆文物资源，以文物元素为设计核心，以馆藏文物为设计主题载体，融入文化内涵、艺术品位、古法工艺价值为一体，至臻至美。研发类别包括国宝文创首饰、礼品、摆件、金条、盲盒等。“在促进国家文物保护力度，推进文物合理适度利用的同时，也履行央企责任、发挥央企优势，从生产经营工作入手做出应有的贡献。”中金珠宝产品交易部（研发设计中心）总经理李思佳说。

秉承“牢记国之大者，坚定文化自信”的初心，中金珠宝产品设计研发团队成立了专门的项目组，从大处着眼、小处入手，仰望星空而又脚踏实地，通过无数次的会议碰撞、思想交锋，克服了疫情期间出差不便的困难，线上线下相结合充分调研市场，对标故宫博物院、敦煌博物馆、大英博物馆等国内国际明星博物馆，钻研主题、筛选方案、进行研发，在设计思路上既培养内部大师，又充分利用外脑，集思广益、厚积薄发，筛选了十余家具有文化底蕴、地域特色的博物馆，按照全年研发计划在一季度完成了80余款产品设计并已开始生产，实现了2022年度开门红!

在这个过程中，每个项目管理者、设计师也有很大收获。“围绕‘新品研发、新品上线、新品支持’三大板块工作内容，大家树立了‘项目管理’全流程、标准化的思维模式。”李思佳表示，“通过项目锻炼团队，在设计水平、内涵挖掘、管理理念方面多维提升，这也是部门一季度的开门红！”中国黄金设计师王莎莎说：“不仅如此，我们还积极地探索‘文化＋科技’，在强强联合上探索创新，比如，我们积极与小米有品合作，跨界研发‘金扣扣’产品，实现了文化创新、设计创新的双重突破，将黄金与科技因素完美融合。‘文化+’赋能产品价值，要我们的产品内涵‘看得见’、宣传推广‘立得住’、市场销售‘叫得响’，在黄金饰品的文化内涵探索之路上‘当排头兵’，让消费者更喜爱、更信赖、更认同我们的产品。”

面对当前复杂多变的国内外经济形势以及疫情常态化下的黄金消费市场持续低迷等不利局面，中金珠宝在产品端如何“破题”？答案显而易见：坚持“文化+”赋能产品研发，赋能企业发展，一方面在做好传统渠道业务拓展的同时完善产业链，全面树立“黄金为民，送福万家”的央企形象；另一方面，在传递黄金价值的同时深度思考核心业务，做优做强产品，让文化产品“飞入寻常百姓家”，不断满足人民群众对美好生活的需要。相信在奠定了一季度开门红良好开局的基础上，中金珠宝产品设计研发团队将继续瞄准全年任务目标，在项目开发中坚定文化自信，在团队历练中凝聚奋进力量，以优异成绩迎接党的二十大胜利召开！

产品交易部党支部

2022年5月13日